Achat & Vente de voiture : le marché de l'automobile.
La place de la voiture dans le budget des français et dans l'économie a baissé depuis une vingt ans, cependant, l'image de la voiture et l'acte d'achat conserve une symbolique forte dans l’opinion publique.
La voiture correspond à un besoin secondaire répondant à des besoins de mobilité, toutefois, elle constitue aussi une part importante de notre imaginaire (statut social, idéaux, rêve …)
Actuellement, nous sommes face à un dilemne, d’une part les normes environnementales s’accentuent, l’approvisionnement en pétrole toujours plus coûteux, et les difficultés à circuler de plus en plus importantes mais la puissance le volume, le poids et des voitures ne cessent de grimper.
Tendances lourdes du marché de l'automobile
Avant tout, l’automobile est le reflet de générations sociales successives.
Après la Deuxième Guerre Mondiale, la massification de l’automobile nécessite des véhicules peu coûteux (exemple : 4 CV Renault)
Puis le niveau de vie augmente et les autoroutes se développent, la performance devient un argument de vente.
La hausse de la mortalité due aux accidents de la route la transforme en un enjeu majeur de santé public ce qui conduit les pouvoirs publics limiter la vitesse. A ce problème, il faut ajouter l’engorgement des villes, les constructeurs créent la voiture compacte.
A présent, les encombrements et les radars font découvrir à la France les vertus du limitateur de vitesse et de la boite automatique, avec vingt ans de retard sur les Etats-Unis.
La voiture fait sa révolution électronique
L’électronique représente, aujourd’hui plus de 30% du coût d’une automobile moyenne. La valeur ajoutée des constructeurs de voiture baisse, elle est dépassée par celle des équipementiers. Ainsi, une évolution de la division du travail est en cours entre les constructeurs, les équipementiers et les bureaux d’étude.